Plate-forme artistique et culturelle

YOU ART HERE : Histoire d’une marque (part 1)

LE NOM :

Nous avons travaillé ensemble pour trouver le nom. Difficile était de trouver un nom court mais libre (enregistrement des marques ainsi que le nom de domaine). Personnellement, j’étais parti sur des tout petits mots pour avoir une marque qui claque au vent ^^. Mais revenu des mes illusions, j’ai dû m’avouer qu’un petit mot était très difficilement dénichable sur le web et qu’en terme de référencement, il y avait mieux. Car oui, après recherche et conseils de la part d’une amie de Mr. Vico, le nom de domaine reste important. Donc, je décida de laisser mes pages remplies de petits jeux de mots, de griffouillages experts et de « pictos party », derrière moi et accepta de travailler sur de nouvelles idées.

Bon, des scans comme ça, je dois en avoir environ 20 pages, donc estimez-vous contents ^^.

Impossible de s’accorder sur une proposition, nous avons décidé d’employer les grands moyens : Brainstorming chez Mr. Vico avec tableau à l’appui et marqueurs de couleurs. Pour commencer… apéro… grignotage… je te racontes ma vie, tu me racontes la tienne… bon et si on bossait sur « LA MARQUE SANS NOM » ?… Donc de là, nous avons sélectionné une liste de mots clefs intéressant quant à notre activité. Nous avons abouti à une liste de 10 expressions ou mots clefs. Ceux-ci avait attrait à l’art, à l’environnement physique et graphique, au positionnement social…

Nous avons joué avec, comme des enfants. Nous les avons lancé sur le papier tel des maîtres de SLAM . Ca glissait, ça s’entrechoquait, ça fusionnait et ainsi de suite… des mots comme « toi », « ici », « maintenant », « art », « artistique », « social » venaient d’être grattés sur le papier.

Puis après des semaines de désillusions, YOU ART HERE nous est apparu. Non pas de lumière divine, pas de message posté d’un paradis sensationnel. Non, il était là gisant sur la feuille et criait « HELP, HELP ». Comme tout bon citoyen, nous l’avons récupéré et mis au chaud dans un document photoshop bien douillet.

LE LOGO :

Je l’ai étiré car il était tout recroquevillé… le pauvre… je l’ai habillé, polissé, limé, huilé… et là nous avons sorti nos lunettes de soleil pour admirer le spectacle !. C’était notre bébé quand même… nous étions submergés par l’émotion.

Maintenant, nous voulions que YOU ART HERE soit représenté par un monde à la croisée de l’animal, du social et du sous-marin. Un monde expérimental en soit peuplé de créatures qui n’auraient rien à envier à l’étrange et où la perspective ne serait pas…

J’ai travaillé sur la méduse qui caractérise pour moi le milieu sous-marin expérimental, car elle est luminescente (enfin l’idée que je m’en fais) et qui se déplace avec fluidité. Donc j’ai posé des formes sur le papier : du rond, de l’ovale, des courbes… des intersections, des bissectrices, des perpendiculaires… ce qui a donné différentes pistes. Cela allait du dessin technique filaire au picto bonbon et compagnie. J’ai montré à Mr. Vico. Il a adhéré à quelques pistes. De là j’ai retravaillé le logo pour faire correspondre le logotype et le titre. Je suis passé par les phases techno, trash, fine, transparente, colorées… Pour arriver au logo d’aujourd’hui, épuré, simplifié. Ma méduse fonctionne bien, elle se suggère sans dire « JE SUIS UNE MEDUSE ! ». Ce qui laisse le champ libre à l’interprétation personnelle.

Durant la recherche, j’ai du réaliser 6 planches de 12 logos ^^. Vous allez me dire : Oo. Un D.A, normalement, ça propose 3 à 4 pistes et puis affine. Oui mais voilà, ne sommes-nous pas encore plus difficiles avec nous-même !!!

Dans les prochaines aventures, je prépare un article sur une rétrospective des maquettes de la plate-forme YOU ART HERE, pour vous montrer les pistes, le design adopté, les choix éditoriaux et organisationnels.

A la semaine prochaine